2015年09月30日 07:15 來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟新聞
在連續(xù)3年下滑后，進口葡萄酒今年出現(xiàn)拐點。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，全國葡萄酒進口量、進口額同比增28.9%、12.7%。業(yè)內(nèi)專家分析認為，今年的增長主要是中低端葡萄酒量的大幅增長，與前期去庫存后補貨等有關(guān)。
“增幅會收窄，總體向好。”9月29日，葡萄酒專家楊征建向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，在新的模式還未出來、市場集中度不高的情況下，行業(yè)目前的增長還較為“脆弱”，增速并不穩(wěn)定。
而為了抓住進口葡萄酒機遇，張裕、中糧等國內(nèi)巨頭紛紛并購上游酒莊或收購酒企。
今年進口連月增長
據(jù)國觀智庫發(fā)布的8月份葡萄酒進口數(shù)據(jù)，8月份全國葡萄酒進口量4.46萬千升，同比增長28.9%；進口額1.54億美元，同比增長12.7%。進口均價為3.45美元/升，同比及環(huán)比均繼續(xù)下滑。
在葡萄酒專家郭福生看來，進口葡萄酒的增長，主要是量的增長，其背后主要因低端葡萄酒量的增長，尤其是電商的帶動。葡萄酒進口價格的理性回歸，“有利于行業(yè)健康的發(fā)展”。
此前7月的增長，更被視為猛增。國觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月全國葡萄酒進口量5.6萬千升，同比大增54.9%；進口金額1.97億美元，同比增近30%。國觀智庫還預(yù)測，全年進口量增長會超過30%。“在2012年到2014年的連續(xù)下降后，進口葡萄酒今年上半年量和金額分別增長35%、33%。而國產(chǎn)葡萄酒仍在下降。”楊征建指出。
此前幾年的量價齊跌后，進口葡萄酒市場已重回增長渠道。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國進口葡萄酒總量達到3.83億升，同比上漲1.59%。據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口分會統(tǒng)計，今年1~5月，我國進口葡萄酒數(shù)量同比增長38.09%，金額同比增長22.32%。
楊征建分析，今年來進口葡萄酒的增長，原因主要有三：一是低端調(diào)整，去庫存后的補貨；二是原來白酒、啤酒的部分消費轉(zhuǎn)移到葡萄酒；三是資本看好葡萄酒行業(yè)，一些熱錢、游資進入行業(yè)。
實際上，過去下滑較為明顯的波爾多等葡萄酒知名產(chǎn)區(qū)的進口量亦轉(zhuǎn)現(xiàn)復(fù)蘇。CIVB(波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，波爾多葡萄酒對中國市場的出口量較上年同期增長了43%，出口額增長了27%。
郭福生認為，這勢必將會對國產(chǎn)葡萄酒形成較大的壓力。因為現(xiàn)在進口葡萄酒直接殺到國產(chǎn)酒價位段，相比來說，國產(chǎn)葡萄酒喪失了價格優(yōu)勢。
郭福生和楊征建均預(yù)測，進口葡萄酒市場將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。
國內(nèi)大佬并購忙
進口葡萄酒的猛增，無疑帶給國產(chǎn)葡萄酒更多的壓力。而國內(nèi)葡萄酒巨頭們早已在此加大布局，轉(zhuǎn)而謀并購國外知名酒莊。
國內(nèi)葡萄酒“一哥”張裕最新宣布收購國外名酒莊。9月22日，張裕公司在西班牙馬德里宣布完成收購西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)知名葡萄酒公司——愛歐公爵（Marques del Atrio）。
張裕總經(jīng)理周洪江對外表示，這是繼2013年收購法國干邑富郎多酒莊之后，其又一次戰(zhàn)略性收購。
談及收購原因，周洪江表示，世界上優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)資源和品牌資源是相對稀缺的，張裕必須發(fā)揮資本的作用，搶先將這些優(yōu)秀資源納入到張裕的旗下，這些海外品牌，能成為張裕自有品牌之外未來發(fā)展的新引擎。
據(jù)悉，今年初，張裕在煙臺總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部，分別對應(yīng)位于法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對外投資主體，力求實現(xiàn)在世界所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的布局。
旗下?lián)碛小伴L城”葡萄酒的中糧，也對進口葡萄酒十分看重，專門成立了中糧進口酒業(yè)務(wù)部，來負責(zé)運作。
此前，中糧進口酒業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李士祎也曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，除了與國外名酒莊在產(chǎn)品經(jīng)銷方面的合作，未來會加大在資本層面的合作。“中糧會在上下游兩端積極加大并購，無論是國內(nèi)銷售渠道和經(jīng)銷商，還是上游的國外名酒莊，接下來都會有非常大的舉措。”
楊征建認為，國內(nèi)巨頭加大國外并購是較好的嘗試，“世界大的酒業(yè)集團都是通過并購和自身品牌等發(fā)展起來的，國內(nèi)酒企走出去，將經(jīng)歷從收購小酒莊、知名酒廠、以及酒業(yè)集團三步，張裕是進行到了第二步。”
楊征建認為，在收購之后，酒企需要解決的，一是管理上與國際接軌；二是原來渠道上的整合，如何引入國內(nèi)嫁接和資源；三是“如何把產(chǎn)能優(yōu)勢擴大，同時降低中間競爭，即原有產(chǎn)品的定位與新品牌的競爭要解決好。”
