2015年12月19日 09:49 來源：證券日?qǐng)?bào)
11月份京東、淘寶、蘇寧眾籌新增項(xiàng)目成交額分別為1.41億元、1.35億元、0.25億元
近年來，眾籌在國(guó)內(nèi)迅速走紅，淘寶、京東、蘇寧等電商巨頭均紛紛進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域。
2015年11月份的眾籌行業(yè)如上演美國(guó)大片般精彩紛呈，蘇寧強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍影視眾籌，阿里系股權(quán)眾籌螞蟻達(dá)客測(cè)試版上線，淘寶眾籌以327個(gè)項(xiàng)目、19861萬(wàn)元籌資金額和683204人次的支持量，超過京東眾籌一躍成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)第一名。在此之前，京東眾籌曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)產(chǎn)品眾籌成交量的頭把交椅。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，11月份眾籌成績(jī)單剛剛出爐不久，全年尚未有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出來，京東眾籌、淘寶眾籌和蘇寧眾籌在11月份統(tǒng)計(jì)中位列前三。據(jù)盈燦咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年11月份京東眾籌、淘寶眾籌和蘇寧眾籌新增項(xiàng)目的成交額分別為1.41億元、1.35億元和0.25億元。
中投顧問咨詢顧問崔瑜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“未來眾籌龍頭或許會(huì)在電商大平臺(tái)中出現(xiàn)，好項(xiàng)目和投資人是眾籌最核心的兩個(gè)要素，電商平臺(tái)具有強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，且其支付、理財(cái)?shù)冉鹑隗w系不斷完善，對(duì)好的投資人有較大吸引力。并且我們看到，最先成名的眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間正在逐漸成為一個(gè)銷售渠道，綜合電商平臺(tái)強(qiáng)大的銷售能力吸引著眾多好項(xiàng)目在此聚集。京東、淘寶、蘇寧眾籌各有其優(yōu)勢(shì)，未來誰(shuí)會(huì)占得龍頭地位還很難說。”
淘寶京東蘇寧各占山頭
產(chǎn)品眾籌誰(shuí)將稱霸待檢
資料顯示，淘寶眾籌涉獵較廣，主要包含科技、農(nóng)業(yè)、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、影視、音樂、書籍等類別，其中科技類占比達(dá)90%。2015年3月29日，阿里云聯(lián)合50家風(fēng)投和孵化機(jī)構(gòu)，正式發(fā)布“創(chuàng)客+”，意欲打造中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。
《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)了淘寶眾籌在今年發(fā)布的較有影響力的一些眾籌產(chǎn)品。其中，眾籌金額最高的項(xiàng)目是智能平衡車，為淘寶眾籌創(chuàng)想力量第一期項(xiàng)目，也是淘寶眾籌目前籌款金額最高項(xiàng)目(23660782元)，參與人數(shù)5.5萬(wàn)人；國(guó)內(nèi)第一個(gè)盲訂眾籌——700bike城市自行車，籌款金額670000元，參與人數(shù)13萬(wàn)人；眾籌推動(dòng)影視衍生品產(chǎn)業(yè)鏈：《大圣歸來》的13個(gè)周邊項(xiàng)目一天眾籌突破千萬(wàn)元，籌款金額1841萬(wàn)元，參與人數(shù)237萬(wàn)人。
據(jù)淘寶眾籌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》總結(jié)稱，“北京消費(fèi)者尤其愛智能設(shè)備，其中上海、北京、深圳三個(gè)城市貢獻(xiàn)了全網(wǎng)智能設(shè)備成交超過1/10的份額。”
相較而言，京東眾籌則是目前電商平臺(tái)上發(fā)展最為成熟的一家，于2014年7月成立。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年京東眾籌融資規(guī)模為14031.4萬(wàn)元，占整個(gè)行業(yè)的31.6%，位居第一。2014年中國(guó)權(quán)益眾籌項(xiàng)目TOP10中，京東眾籌項(xiàng)目達(dá)到7個(gè)。
目前，京東眾籌主要分為產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌兩大類，并推出京東眾創(chuàng)生態(tài)圈打造一站式創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。相對(duì)其他眾籌平臺(tái)，京東眾籌對(duì)項(xiàng)目的篩選較為嚴(yán)格，結(jié)合京東本身的3C優(yōu)勢(shì)側(cè)重3C項(xiàng)目，智能硬件是其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但文化類、生活類以及公益類項(xiàng)目數(shù)量龐大，涉足領(lǐng)域較為全面。
與淘寶、京東原有的商家客戶量大，便于募資不同的是，蘇寧優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈。2015年4月20日，蘇寧眾籌正式上線，第一期共推出24個(gè)項(xiàng)目，包括科技、公益、農(nóng)業(yè)三大品類。蘇寧副總裁蘇宏表示，蘇寧眾籌尋求差異化，線下有1600家實(shí)體門店，可以提供線下產(chǎn)品體驗(yàn)。
盈燦咨詢行業(yè)研究員陳摯在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“在獎(jiǎng)勵(lì)眾籌方面，京東、淘寶和蘇寧呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。”
股權(quán)眾籌京東占優(yōu)
阿里系螞蟻達(dá)客上線測(cè)試
《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前三家眾籌平臺(tái)中，股權(quán)融資類眾籌，僅有京東一家正式上線，淘寶的股權(quán)眾籌并沒有與其產(chǎn)品眾籌放在一起，而是“另起爐灶”將重?fù)?dān)交給了同為阿里系的螞蟻金服集團(tuán)，蘇寧目前則并沒有涉足股權(quán)眾籌領(lǐng)域。
京東股權(quán)眾籌平臺(tái)“東家”于2015年3月份上線，一直主推創(chuàng)投板，除了匯集眾多像姚勁波、薛蠻子、徐小平、俞敏洪這樣的明星投資人，在“領(lǐng)投+跟投”模式之下，嘗試推出“輕領(lǐng)投”模式，并率先推出國(guó)內(nèi)首個(gè)跟投基金“熙金資本”，超募率高達(dá)350%。
本報(bào)記者對(duì)其平臺(tái)上線的眾多項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，京東股權(quán)眾籌平臺(tái)創(chuàng)投板一直穩(wěn)步推出眾多千萬(wàn)級(jí)以上的融資項(xiàng)目，如“nut智能防丟硬件”、“康壹寶”智能硬件、智能孕期助手“萌動(dòng)”，融資額在1000萬(wàn)元—3000萬(wàn)元之間。
除此之外，消費(fèi)板塊也是京東目前極力推進(jìn)的方向。京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，“消費(fèi)板塊推出以來，已陸續(xù)推出了雕爺牛腩、‘老炮兒’演唱會(huì)、UR服裝、有壹手快修四個(gè)項(xiàng)目，涉及了飲食、娛樂、零售、大眾出行等各領(lǐng)域。”
與京東股權(quán)眾籌的布局相比，螞蟻金服集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資平臺(tái)螞蟻達(dá)客則剛剛上線測(cè)試版，從網(wǎng)頁(yè)介紹上看，該測(cè)試版本目前定位在非公開股權(quán)投資，已有包括連咖啡、人人湘、零碳科技、芥末金融等公司在平臺(tái)上發(fā)布融資需求。
螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“螞蟻達(dá)客平臺(tái)希望以股權(quán)為連接工具，幫助企業(yè)向上尋找資金方，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，向下連接企業(yè)的核心高價(jià)值用戶，全力幫助企業(yè)解決成長(zhǎng)周期中的各種問題。”
目前，螞蟻達(dá)客還在測(cè)試階段，僅提供PC網(wǎng)站服務(wù)，已上線的四個(gè)項(xiàng)目募集期從11月30日開始至12月底結(jié)束，企業(yè)預(yù)備募集資金從200萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等。本報(bào)記者了解到，螞蟻達(dá)客作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資的平臺(tái)，每個(gè)項(xiàng)目的投資人數(shù)在200人以內(nèi)。螞蟻金服表示，企業(yè)在融資相關(guān)領(lǐng)域拓展已久，“就在10月份，螞蟻金服宣布入股36氪，也是著重關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資問題。”
眾籌已成三足鼎立之勢(shì)
未來或成電商平臺(tái)間的“游戲”
據(jù)鳴金網(wǎng)給《證券日?qǐng)?bào)》記者提供的，《11月眾籌行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)11月份共新增上線6家眾籌平臺(tái)，總量已達(dá)256家，其中私募股權(quán)和商品眾籌占比依然最高，兩者合計(jì)占比超過八成。在國(guó)內(nèi)分布依然以北京、廣東和上海最多。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東、淘寶和蘇寧三家平臺(tái)融資額合計(jì)占比超過九成，商品眾籌領(lǐng)域三足鼎立之勢(shì)愈加凸顯。崔瑜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“淘寶眾籌生態(tài)鏈完整，帶有公益屬性，覆蓋科技、農(nóng)業(yè)、動(dòng)漫、影視、音樂、書籍等多個(gè)類別；京東眾籌的成熟度較高，眾籌模式多樣，主打生態(tài)孵化，在產(chǎn)品眾籌方面智能硬件眾籌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，并涉足股權(quán)眾籌；蘇寧雖然是后來者，但是其全國(guó)1600多家門店能夠提供線下眾籌體驗(yàn)。”
一位業(yè)內(nèi)知情人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，“中國(guó)眾籌市場(chǎng)還處于初步發(fā)展階段，電商巨頭的進(jìn)入豐富了眾籌平臺(tái)的模式，提高了眾籌的知名度，有利于培育市場(chǎng)和做大市場(chǎng)蛋糕，電商巨頭良好的信譽(yù)保障，也能降低投資者的心理抵觸。但是也不得不承認(rèn)，電商平臺(tái)巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)給其他眾籌平臺(tái)帶來了極大的沖擊，倘若其他眾籌平臺(tái)無(wú)法盡早樹立優(yōu)勢(shì)，眾籌就可能完全淪為電商平臺(tái)的游戲。”
